粉丝经济不能搅局文化市场

2017-09-20 14:45 来源:光明日报 作者:王鹏

  2017年暑期档,粉丝有点忙。除了探班、接机、买周边之类常规的应援活动外,一部分人还为防止自己偶像出演的电影作品面对《战狼2》等对手的强势竞争出现空场而被院线撤场和换场的现象,自发组织大规模“锁场保排片”运动,即用每场预售只提前购买一两张票的方式锁住电影院的放映场次,结果被业界沦为“三生三世十里锁场”的笑谈,更招致一些影院强制退票的反击。这场院线和粉丝之间的博弈闹剧,从一个侧面反映了粉丝经济对当前影视文艺创作所产生的深远影响,引发业界关于二者关系的重新审视。

  应援文化催生粉丝经济

  粉丝经济总是与应援文化如影随形。这个源于日本体育界的名词,最初指粉丝支持偶像的行为,比如在看台上组成啦啦队,唱歌跳舞喊口号,以示加油。流传到娱乐圈后,其含义得到进一步延伸,变成了一切支持、声援偶像行为的总称。作为舶来品,应援文化在中国伴随着养成型偶像的本土化实践过程,深刻地改变了粉丝追星的传统方式。在应援文化的指导之下,购买明星的演出门票和周边产品只算入门级别。很多粉丝开始把偶像当家人、恋人般看待,豪掷千金,呵护备至,从日常吃穿住行到参演作品挑选,从影视剧拍摄宣发到个人舆论风评。为了让偶像获得更好的资源,一些粉丝深度参与规划艺人事业发展,甚至不惜与经纪人或媒体进行对抗。某位“小鲜肉”的前经纪人就曾因不敬业的种种“劣行”,引发粉丝群起而攻之,遭公司罢免。粉丝群体的组织形式也发生了变化,从自发的散兵作战演变成有准备的集团作战。他们统一服装、应援物,以高度组织化、专业化的方式参与、见证偶像成长,在集体中实现身份认同。

  具体到影视业,粉丝群体为了给偶像所参演的作品积聚人气、提升热度,使其保持竞争优势,通常组织转帖、刷票等线上活动以增加话题度,提高市场指标。有些片方为了短时间炒热一部影视剧,也会主动对接粉丝,组织其刷市场数据,甚至集揽粉丝写手炮制“如潮好评”进行数据造假。部分盲目而缺乏理性的粉丝就这样在市场的纵容和资本的利用之下逐渐走向疯狂,使应援行为演变成“以爱的名义”扰乱影视行业规范、干预市场健康发展的“暴行”。

  深度介入影视创作诸环节

  粉丝群体不只包括明星的粉丝,还包括网络文学、影视剧、综艺节目等IP的拥趸者。他们对影视创作环节产生的影响同样不可忽视。片方出于商业价值考量,在选取题材或演员时往往青睐吸引流量能力或粉丝购买力较强的“那一个”。于是,各类以吸引粉丝群体为主要诉求的影视作品应运而生,主打吸引电视真人秀粉丝群体的综艺电影和跨屏霸幕再掀粉丝狂潮的热门IP改编作品就是其中的典型代表。

  从周杰伦的《不能说的秘密》到王力宏的《恋爱通告》,再到何炅的《栀子花开》,从郭敬明的“《小时代》四部曲”到韩寒的《后会无期》《乘风破浪》,再到张嘉佳的《摆渡人》,由知名作家、歌手、主持人等跨界执导的粉丝电影艺术水平普遍稚嫩,叙事技巧和拍摄方法不甚纯熟,往往争议缠身、话题不断。近三年屡见不鲜的综艺电影《爸爸去哪儿》《奔跑吧!兄弟》《极限挑战之皇家宝藏》等更是在极短的拍摄周期内,借助真人秀纪实性、游戏性等特点快速炮制而成,利用电视综艺和明星集聚的高人气圈钱的流水线产品。从最开始的争议与票房齐飞到现在的口碑与市场双双崩盘,观众对其套路逐渐了然于心并产生审美疲劳。而对热门IP进行跨媒体改编的《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《三生三世 十里桃花》等则试图用一鱼两吃、影剧PK的方式,积聚话题效应,唤起社会对热门网络文学作品的集体记忆,引导粉丝群体的跨媒体迁移和受众数量的迅速增长。

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(责任编辑:马君豪)
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