2017中国的图书零售市场

2018-01-26 11:10 来源:人民日报海外版 作者:张稚丹

  2018年1月10日,“阅读X”论坛在北京举行。X,代表着阅读的无限可能。

  论坛由中国出版协会和中国书刊发行业协会主办,时代出版传媒股份有限公司和北京开卷信息技术有限公司共同承办,包括了“新阅读时代”和“再寻未来的书店”两场主题会议。开卷公司总经理蒋艳平女士发布了《2017年中国图书零售市场报告》,多位嘉宾围绕“新趋势·新商业·新技术”议题作深度分享,我们由此可以纵览2017中国图书零售市场的全貌和趋势。

  《习近平的七年知青岁月》领衔

  2017年度最畅销的非虚构图书为《习近平的七年知青岁月》。这本书于2017年8月上市,在很短时间内就成为了2017年最畅销的非虚构图书。排在非虚构榜单亚军和季军的图书《天才在左疯子在右》和《我们仨》,均已畅销数年。

  在虚构类畅销书榜单中,《解忧杂货店》仍然蝉联榜首位置,这本书在2014年上市,2016年和2017年两度成为最畅销的虚构类图书。在虚构类图书榜单中排名第二、三位的《追风筝的人》和《摆渡人》,也都是持续畅销多年的热门小说。

  《窗边的小豆豆》是10年来最畅销的少儿类图书,又一次当仁不让成为2017年年度少儿榜的冠军。少儿榜的第二名和第三名分别是《狼王梦》和《夏洛的网》。

  值得注意的是,2017年三大榜单(虚构、非虚构、少儿)Top10中,2017年上市的新书仅有5种,分别是《习近平的七年知青岁月》《我不》《人民的名义》《未来简史》《笑猫日记-樱花巷的秘密》,为20年来新书上榜品种最低的一年。而其中的《笑猫日记-樱花巷的秘密》《我不》《未来简史》等都是畅销系列或畅销书作家的新作或者续作,并不属于完全意义的创新图书。畅销榜单中老书居多,说明图书的有效创新不足。

  图书零售实体书店双增长

  开卷总经理蒋艳平发布的《2017年中国图书零售市场报告》显示,2017年,中国图书零售市场总规模为803.2亿,较2016年的701.2亿同比增长14.55%,延续了近年来的增长势头。

  网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力,实现了25.82%的增长。同时,在全国上下大力发展实体书店促进全民阅读的氛围之下,实体书店实现了2.33%的同比增度。

  2017年,全国图书零售市场动销品种数189.36万,比2016年增长了8.19%。新书品种数为20.40万,从2012年以来,此数字在20万到21万之间连续徘徊6年。畅销书的贡献越来越大。2014年,图书市场中销量排名前1%的图书,为整个市场贡献了43.73%的码洋,2017年,畅销书的贡献增加到了51.70%,超过了一半的市场码洋是由1%的畅销书所取得的,图书在效益方面的两极分化更为明显。

  零售市场主力仍是少儿

  少儿市场依然是市场增长的主要推动力。2017年,少儿图书占到图书零售市场的码洋比重达到24.64%,依然是最大的细分类,2017年图书零售市场的增长有1/3以上来自于少儿类图书。2017年最具市场影响力作家要数杨红樱,图书销量占有率为1.01%,也就是说图书市场中每卖出99本书,就有一本是杨红樱的作品。

  少儿图书市场未来发展非常乐观。无论是从80/90后父母的购买力、整个少儿教育和少儿培训市场的发展态势以及欧美国家少儿图书市场的地位等,都预示着少儿类图书在中国图书市场中还将有更大的发展。

  2017年,开卷采样系统中实体书店采样规模稳中有升,网上书店采样规模持续扩大。截至2018年1月1日,开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国6000余家实体书店和网上书店,提供的数据越来越权威。

  规模将让位创意和影响力

  在“阅读X”论坛上,对于图书出版的未来,重磅嘉宾们发表了精彩的观点。

  针对出版的进化新趋势和可能性,中信出版集团董事长王斌认为,出版效率不再代表一切,规模将让位于创意和影响力。时代需要好故事驱动,也即所谓的“观念利益”。被激发的需求和数据、资本将重新分配资源,市场发生结构性变化。产业的外延更大、内核分化、专业体系出现,实用主义占上风。版权的价值和外延更大,会激活版权产业和创新商业模式。社会责任和国家战略将替代商业利益的单一驱动,成为品牌的新内涵。

  喜马拉雅FM副总裁姜峰说,2017,我们重新发现了声音,用声音传播知识、传授国学、改变命运,我们给智能赋予内容、灵魂与温情。2018,我们可以实现四大生态平衡:传统内容与互联网内容的平衡;自制内容、PGC内容与UGC内容的平衡;广告免费与内容付费的平衡;平台内部生态与智能生态圈的平衡,尝试互联网时代的阅读与出版的各种可能。

  开卷公司董事长蒋晞亮认为,未来书店的实践方式可能是城市交流地和文化消费入口,这两种方式或为书店带来更多的盈利和流量。未来书店的图书或阅读将是核心产品,是线上线下的融合,会紧密链接人们的生活。

  (人民日报海外版记者 张稚丹)

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(责任编辑:耿鑫)
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