出版产业变革的“张力”与“阻力”

2018-05-03 15:58 来源:中国社会科学网-中国社会科学报 作者:尚光一

  随着技术革新与产业演进,经过了“铅与火”,跨越了“光与电”,走进了“网与云”,出版产业从未遇到过如今日这般因业态嬗变而带来的严峻挑战,也从未遇到过如今日这般因融合发展所带来的宝贵机遇。

  对传统出版而言,一方面,无论是报纸、期刊出版,还是图书、电子音像出版,新兴出版的扩张对其原有业态都产生了广泛而深刻的冲击。另一方面,传统出版也在应对新兴出版的挑战中蹒跚前行,正经历着自身转型的艰难嬗变。而与互联网、移动互联网相伴而行的新兴出版,则展现出勃兴的态势,但其蓬勃向上中仍潜藏着一些阻力。

  传统出版的业态革新与数字转型

  报纸出版的破茧与蜕变。作为古老的出版形式,近年来,报纸出版依然力图在新兴出版的压力下破茧成蝶、自我革新原有的产业形态。虽然这一过程中,报纸出版出现了内容失范、虚假广告、忽视网络发布再创意等问题,但新的业态毕竟已然萌生、破土而出。一方面,我国报纸的数量、总印数、总印张、定价总金额等都不断降低,报纸出版面临着严峻考验,营业收入特别是其中的广告收入出现较大下滑。《2016年新闻出版产业分析报告》显示,报纸出版的营业收入降低7.6%,利润总额降低15.7%,颓势十分明显,甚至有业界人士认为报纸已是“最低端的分散内容提供商”。另一方面,面对挑战,报纸出版机构也力图顺应新兴出版的潮流,基于自身在内容生产方面的天然优势,积极探索同一内容的复合开发,以重构报纸出版产业链。未来,如能基于自身公信力,打破人为设置的报纸与新媒体的观念界限,报纸出版将有可能拓展出广阔的发展空间。

  期刊出版的突围与遇阻。近年来,期刊出版的总印数、总印张、定价总金额、营业收入等全面下滑,特别是文学、艺术类期刊和自然科学、技术类期刊的印数下降更为明显,反映出期刊受众面正在快速减少的现实。在巨大压力面前,期刊出版机构不得不进行各种转型探索。例如,手机期刊、期刊全文数据库、互联网期刊等,规模都有所增长。不过同时,在新兴出版的冲击下,一些期刊出版机构阵脚不稳,长期无法找准定位。究其原因,首先,期刊出版机构虽然拥有内容资源优势,但因技术、资金等的欠缺,往往在开发数字产品时受制于技术提供商。其次,期刊出版转型需要运营理念的转变,多数期刊出版机构虽或主动或被动地尝试数字化开发,但往往浅尝辄止,在盈利模式和版权保护上认识模糊。最后,由于技术提供商水平不一,许多期刊出版机构与其在沟通磨合上又存在滞碍,所开发出的互联网期刊等产品,许多内容同质化明显、原创力欠缺。

  图书出版的演化与危机。《2016年全国新闻出版业基本情况》显示,我国共有出版社584家,年度出版图书高达90.37亿册(张)。但同时,民众的阅读兴趣却越来越转向数字出版物。为应对这一态势,推进数字化转型成为图书出版企业的普遍选择,然而这一过程却阻碍重重。一方面,随着出版社“转企改制”和出版集团的成立,图书出版在体量上有了快速增长,但是“量”的增长并没有带来阅读氛围的改变。“第十四次全国国民阅读调查”显示,我国国民目前人均图书阅读量仅为7.86本。另一方面,我国成年国民数字化阅读方式接触率却高达68.2%,在阅读方式嬗变的背景下,数字化转型成为许多图书出版企业的重要决定。不过,近年来数字图书等在图书出版企业收入份额中占比并不大,多数图书出版企业在图书资源数字化整合集成过程中,仅仅扮演内容资源提供者角色。究其原因,首先,由于早期的出版门类、特质区分,图书出版企业所掌握的图书资源,往往类型单一,难以满足新兴出版对海量多样内容的需求。其次,许多图书出版企业在数字化转型中,或把已有的纸质图书电子化,或把现有内容用数字技术储存后附送,或把已出版的图书放到网上传播,缺乏深入明晰的赢利模式。最后,图书资源数字化整合集成后,版权保护面临着很大难度,图书出版企业往往难以应对。

  电子音像出版的没落与重生。近年来,我国电子音像出版在全面式微中也展露出努力重生的熹光。但这些探索与尝试究竟是行业回光返照的征兆,还是潜能激发后新一轮辉煌岁月的晨曦,依然晦暗难明。一方面,毋庸讳言,电子音像出版已全面式微。电子音像出版曾是出版产业的重要组成部分,其所具有的娱乐、教育等功能,曾对文化建设起到了重要作用。但是,随着互联网和移动互联网的普及,加之受到盗版和网络免费下载的冲击,电子音像出版持续陷入低迷,市场份额不断萎缩,面临着严峻的生存危机。另一方面,电子音像出版企业不甘于坐以待毙,积极发掘潜能、重组产值,进行了多种转型尝试。例如,新华电子音像出版社推出《中国新华电视(CNC)海内外获奖精品选集》,同时基于移动互联网、互联网进行出版,并推出移动硬盘、光盘等多种介质进行同步推介。不过,当前大部分电子音像出版企业依然活力不足、处境艰难,产品面临被市场淘汰的境遇。未来,要想有效发掘自身潜能,改革重组亟待进一步推进,市场秩序也亟须进一步规范。

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(责任编辑:耿鑫)
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