“双11”十年:见证我国消费升级变迁
来源:光明日报
作者:鲁元珍
2018-11-12 09:17

  11月11日24时,天猫“双11”最终成交额锁定在2135亿元,首次突破2000亿元大关。

  从2009年的第一个“双11”到今天,这个一年一度的购物节已经进入第十个年头,从一家电商平台27个品牌的促销活动,发展为多家线上电商与线下实体商店联动的全民购物狂欢,“双11”见证了我国十年间的消费变迁。

  屡破纪录见证惊人购买力

  今年“双11”,消费者最喜欢买什么?苹果新品手机开场30分钟内销售额破亿元,电动牙刷1小时卖出12万个,兰蔻8小时卖出粉瓶柔肤水30万瓶……

  从第一年的27个品牌,到今天汇聚了18万个全球品牌、数十万款新品,从曾经单一的服饰行业,到手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等全品类覆盖。截至11日中午12时,仅半天时间,已经有167个品牌成交额突破1亿元,跻身“亿元俱乐部”,追平了2017年“双11”全天的数量。

  如今,各类电商平台都已经加入了“双11”大战。京东发布的数据显示,截至11月10日22点56分,京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元,用户下单金额最高的品类是:手机、空调、笔记本、平板电视、游戏本。这一情况一直延续到“双11”零点的钟声敲响,电视、空调、冰洗品类的销售额破亿均在“秒数”级别内完成。

  每年不断刷新的数据,折射出大量消费需求的释放和数字经济的巨大力量。“双11”的十年成长史,也是中国商业发展近十年的趋势变化史,见证了互联网技术进步带来的中国消费升级。

  购物狂欢扩展到线下和海外

  在线上促销热闹非凡的同时,线下活动也日益精彩。

  新零售模式近年来逐渐受到关注。今年,100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万家饿了么和口碑商家加入天猫“双11”,给消费者带来更多样的购物方式选择。

  苏宁从线上的购物补贴,到线下的电竞、走秀、足球、广场舞等赛事,吸引了各年龄层用户的目光。10日晚间,苏宁在全国开启43场俱乐部活动,致敬晚归“摸黑族”,全国门店到店人数超240万人次,晚间门店整体销售同比增长103.6%。

  多年前,不少线下实体店都经历了电商互联网带来的巨大冲击。近两年,线上线下融合趋势已经显现,不少实体店探索业务转型并纷纷加入“双11”活动,“双11”成为线上线下共同的狂欢。

  此外,随着跨境电商的发展,“双11”已经不仅仅是国内消费者的购物节。全球所有时区的海外消费者,都能通过速卖通参与天猫“双11”狂欢。

  历经多年“双11”考验,物流配送也越来越高效。有网友表示,11日凌晨网购“剁手”睡得很晚,上午九点多钟就被快递员电话吵醒了,许多网友在网上晒出下单才几个小时就到家的包裹。

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