互联网体育能一直火下去吗

2017-05-24 15:43 来源:人民日报海外版 作者:彭训文

    随着全民健身观念深入人心,很多中国人开始进行各式各样的健身活动。速途研究院此前发布的报告显示,中国的互联网体育用户从2012年的0.8亿,发展到2016年的4.1亿,平均每年都有1亿的用户增长。应该说,相比其他产业,互联网体育产业投资一直以来未受到资本寒冬的影响。然而,只有真正找准用户痛点,互联网体育才能真正火下去。

  找准

  传统体育痛点

  数据显示,今年上半年,互联网体育产业投融资有60起,这显示出互联网体育投融资仍处在“跑马圈地”状态。“在这一阶段中,没有所谓主流和非主流的产业。不管是足球、篮球,还是跑步、健身,每个领域都有大量的未开拓市场。当大众开始追求个性化,将来会有更多的‘新运动’涌现出来。”在动域资本合伙人谢立治看来,中国整个体育产业目前还处于供给严重不足的初级阶段。

  某体育网站进行的一项调查结果显示,48.3%的网民观看过网络赛事直播,但对网络直播满意度仅为25.3%。72.5%的网民至少每周参与一次体育运动,没有合适场所成为阻碍运动的最大问题。 可以发现,网民有较大的赛事观看需求,但很大部分都没有得到满足。因此,目前“互联网+”体育领域整体还属于蓝海,行业仍处于发展阶段。成熟的体育类互联网产品较少,传统体育人群到互联网体育用户的转换率仍有待提高。 然而,在这个过程当中,改变用户固有的消费模式和习惯显然是困难的。

  探寻

  新生态模式

  近日,乐视体育临时取消一场欧冠比赛直播的消息再度引发舆论关注。近年来,乐视体育大肆购买体育赛事版权,试图通过培养用户的付费观看习惯而实现盈利,然而事与愿违。由于付费会员数量增长有限,乐视体育资金链出现问题,接连失去亚冠和中超版权,从而将自己推向危险境地。为了挽回局面,乐视体育今年以来开始在线上内容多样化和线下商业化领域发力。

  目前,体育类互联网产品的主要漏洞在于用户信息过于分散、整合有效性低。此外,相对传统体育行业而言,互联网体育产品的便利度和用户体验并没有特别出彩,并未能抓住用户痛点。 “只有更好地创新生态模式,‘互联网+’体育产业才能持续火下去。”专家建议,互联网体育平台可以通过引进赛事、自制比赛等,吸引并汇聚用户构成用户群,然后通过各种创新形式,引导用户购买各种智能运动装备。同时,还可以利用智能运动设备获取海量的运动、兴趣爱好、行为癖好及健康等各种大数据,进一步为用户提供从运动健身到健康医疗的各种增值服务。

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(责任编辑:刘淼)
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