以"产品思维"借力传播实现多方共赢

——地方党报对上报道工作的思考

2017-06-06 09:23 来源:中国新闻出版广电网/报 作者:王巍

    地方党报对于维护当地良好的舆论氛围,有着义不容辞的责任与担当,地方党报对上报道部门是个近年来出现的新事物,如何打造对上报道这个地方对外宣传的新阵地也成为一个重要课题。

  产品思维:

  研究需求,按需提供,产销对接

  对上报道机制的核心就是架起中央新闻媒体之所需与地方宣传要素之所供之间的桥梁。在这个过程中,新闻稿件不是作为“作品”单向度地传播于读者,而是作为一种“产品”提供给中央媒体,因此,在对上报道过程中,有必要导入“产品思维”,重视稿件、素材的有效性和针对性,打造一个完整的“新闻产品”供应链,使一个新闻事件有更高的传播价值。

  2015年10月,河北日报报业集团成立对上报道组,成为连接河北新闻资源与中央媒体采编体系的新闻线索、素材的“中转站”和“加工车间”。河北日报报业集团建立了中央媒体稿件监控整理机制,分析各媒体的稿件类型、版面设置和选题倾向,并通过走访中央媒体驻冀新闻机构,与相关负责人进行座谈沟通,在此基础上形成《中央新闻媒体稿件定位和内容分析》,确定《人民日报》注重国家大战略、新华社瞄准具体地方特色新闻、《光明日报》侧重价值观和上层建筑、《经济日报》聚焦产业发展和经济探索等。在此基础上,对上报道组围绕国家战略本土化,强化重大主题宣传报道和战役性报道的提前谋划意识和集团协同作战机制,有针对性地提供新闻稿件。

  在对上报道过程中,中央媒体与地方媒体是合作关系,双方互相探讨,相互借鉴,共同设置选题,联合采访,有助于打磨出一篇优秀的新闻作品。为了加强合作,河北日报报业集团与中央媒体建立一周一碰面的常态化沟通机制,根据选题增加走访学习频率,当面请教新闻业务方面的问题,极大提升了团队业务能力。

  生产机制:

  融合发力,无缝衔接,调动全面

  产品思维需要稿件质量和命题精度作为支撑,在“新闻产品”的生产过程需要实现全环节质量控制。从现实来看,地方党报对上报道机制的优势,在于既依托地方党报,了解当地党委、政府的中心工作,又背靠报社(报业集团)各子媒体、地方分社的全媒体采编力量,可调动采访资源充分,同时,又与中央媒体驻地方机构建立良好合作关系,能够保证供稿渠道互通,响应及时,供稿精准。立足这“三个优势”进行机制创新,可以助推对上报道在内容来源、供稿效率和见报准度三方面实现突破。

  创新“生产”机制,需要打好“融合牌”。当前,各媒体都在打造“中央厨房”,有助于新闻内容一次采集,多元合成,多元传播,实现媒体融合。报道组记者每天都依托集团“中央厨房”,提前进入集团全媒体公共采编平台稿件池,选用适合中央媒体用稿取向的稿件,编辑整理为合适体裁;利用采前会、编前会等机制,掌握采编各部门近期选题,结合当地有关宣传要求和中央各媒体特点,确定可以实施的报道选题。保障动态稿件长流水、重点稿件不断线、重大题材不缺位。

  调动全员积极性,实现媒体资源内部共享,共同发力,需念好“奖励经”。河北日报报业集团制定《集团所属媒体采编人员参与对上报道奖励办法》,引导各采访部门内部形成支持对上报道工作的合力,并加强对各采编人员主动提供相关新闻资源的奖励力度。

  迭代创新:

  主动作为,正面引导,凸显价值

  新闻舆论最终要看效果,从“新闻产品”传播价值的角度来讲,对上报道工作,有助于让地域性的典型、经验和实践,以及地方党委、政府的中心工作,在更宽的视野、更大的平台上进行传播,提升地方党报的舆论引导力和影响力,共同构建中央媒体与地方媒体联动的立体化报道格局,形成正面引导、信息交融、价值共赢的“舆论场”,从而将正面引导的“舆论引力波”传递得更广更远。

  加强主动作为,对上报道需要把握中央媒体加大宣传力度的时间节点,围绕国家重大战略部署,寻找当地的创新举措和工作亮点,力争让好的典型报道宣传得有力度,好的线索题材得到充分展示。注重把握时机和节奏,与国家大局大事同频共振,在关键时间节点推出,是值得借鉴的经验。比如,河北把每年3月23日确定为“学习日”,全省各级党委、党组理论学习中心组结合实际开展学习,经过报道组努力,《人民日报》3月24日头版、6版刊登1+1稿件《河北把3·23定为“党员干部学习日” 绷紧“赶考”意识 书写合格答卷》;《光明日报》3月21日4版刊登《河北:走好新时期“赶考路”》,展现了河北党员干部绷紧“赶考”意识,保持“赶考”状态,增强“赶考”能力的精神面貌。

  共同构建正面引导的“舆论场”,还要求在重大事件不缺位,顶得住。雄安新区设立后,河北日报报业集团积极投入报道力量,全面深入报道新区开局起步工作有力有序有效,各方齐心协力推进新区规划建设的浓厚氛围,对上报道部门与中央媒体合作刊登的几十篇稿件影响力广泛,为雄安新区的规划、发展提供了强有力的舆论支持。

  突出正面引导,讲好地方故事。在重大人物典型的报道上,需要对上报道部门加大对典型人物线索的搜集,对不同素材进行不同程度的挖掘。在对上报道过程中,地方媒体可以利用自身充裕的媒体采访力量“广撒网”,努力发掘,树好典型,成风化人,最终扩大党的新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力、公信力。近年来,中央媒体集中宣传了李保国、李双星、王新法、河北医科大学30余年支农惠农等众多河北先进人物典型和事迹,对上报道在其中发挥了重要作用。

 

  (作者单位:河北日报报业集团对上报道组)

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(责任编辑:刘淼)
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