探索媒体融合路径的三点思考

2017-06-06 10:03 来源:中国新闻出版广电网/报 作者:杜一娜

  作为互联网时代的新闻媒体,实现传统媒体与互联网、手持智能终端等信息媒体的有效融合,成为当前实现新闻媒体跨越发展的重大现实课题。中央全面深化改革领导小组审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中明确指出,要强化互联网思维,坚持传统媒体和新型媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,坚持传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,为业界指明了互联网形态下实现媒体融合的现实路径。

  强化互联网思维,正确认识与新媒体关系

  互联网作为新的传播手段,在提供迅捷、海量资讯,满足人们快节奏、多样化生活方式的同时,本身已经成为新兴媒体发展的聚合平台。各种媒体资源和要素按照市场需要,在互联网上进行重新整合、集中,并以不同的新形态通过互联网即时发布,整合传播新闻的效率、范围、频次,对传统媒体构成了极大的冲击。

  从传播环节上讲,对传统媒体而言,互联网既是新闻媒体的技术支撑,也是新闻价值的催生器。如果不能紧跟互联网信息技术的发展步伐,就容易在媒体融合上陷入误区、处于被动,甚至制约自身的发展。此前,传统媒体受到新兴媒体的冲击与影响即是例证。

  在这种情况下,传统媒体要实现与互联网的有效融合,首先就要强化“一个中心思想”,即树立和强化互联网思维,就是要站在互联网时代的高度,重新审视自身的媒体定位和社会公众需求,真正掌握媒体融合的基本趋势和新闻价值的实现手段,下大力气解决新闻媒体思想观念滞后、自身定位不准、体制功能缺失、技术手段不一等突出问题,切实在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加大工作力度,进一步理顺实现新闻价值和产业发展、受众群体与传播方式、技术手段与理念创新、体制机制与人才培养等诸多方面的关系,真正消除新兴媒体与传统媒体之间的联系桎梏,推动媒体间的深度融合,有效破解新兴媒体冲击下的传统媒体困局,积极构建互联互通、共享共融、同向同步的融合格局,从而走出一条互联网时代下的媒体融合发展之路。

  加快自我整合,深入推动融媒体中心建设

  在中央全面深化改革领导小组的指导意见中,明确地提出了打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。这一要求所包含的前提,就是肯定了互联网的媒体属性,而媒体的基本属性,则向业界展示出了不同媒体之间相互融合、共同发展的现实可能。从这个角度而言,互联网是推动传统媒体与新兴媒体融合的重要平台,也是实现传统媒体创新发展的主要手段。对于媒体而言,新技术手段的运用,无时无刻影响着媒体的发展:印刷业的发展,迅速扩大了信息传播的途径;无线电的运用,切实打破了时空的局限;而互联网技术,则在深刻地改变着当下传统媒体的生存形态。只有进一步强化互联网思维,始终紧跟社会和科学技术发展的步伐,深入推动媒体之间的融合,传统媒体才能在新技术手段的促进下实现新的跨越发展,这也是中央深化媒体改革的初衷。

  对于传统媒体而言,推动媒体融合,就要积极适应媒体环境的改变,在思想认识上从对互联网简单的“手段相加”真正改变为“深度相融”,主动适应、全面融入互联网信息传播特点和方式,在发挥传统媒体效用的基础上,充分发挥新闻媒体专业采编、信息资源、自身品牌和经营业务产业化等方面的优势,进一步加强顶层设计,立足于云计算、大数据,紧紧抓住“中央厨房”建设这个龙头,以打造移动传播矩阵为目的,按照“准、新、微、快”的要求,在新闻内容、表现形式、制作流程和发布手段上谋划布局与互联网融合,进一步加快移动媒体建设;要从强化市场意识、竞争观念、创新动力、实现持续发展上入手,对现有媒体的体制机制、组织结构、产业模式、分配方式等方面进行全面改进,全面适应互联网媒体传播的特点规律,不断改进完善互联网形态下传统媒体的运作模式,切实满足互联网形态下的受众对于媒体的新期盼、新要求,在推动媒体融合的过程中实现自身跨越发展。

  建设新型主流媒体,已经上升成为国家战略的决策,这不仅是党和时代赋予新闻工作者的一项历史责任,更是业界所面临的重大机遇和挑战,必须要以自我革新和创新突破的勇气,扎扎实实地推动媒体融合。

  当然,媒体融合一定要遵循新媒体发展和融合的规律,一定要用互联网思维和互联网观念谈融合,否则还是形合而神不合。浙江日报报业集团将原来分割分治的三端媒体及其采编队伍全面融合,加快推进传统媒体和新媒体在人员配置、组织架构、生产机制、技术支持、传播体系等方面真正实现一体化。此次浙报集团改革的目标就是要加快推进《浙江日报》、浙江在线、浙江新闻客户端从相“加”到相“融”,促使传播格局重构、采编流程重构、采编队伍重构。

  江西日报传媒集团在媒体融合上则进行了两个探索。在抓核心上,集中打造了江西手机报这一新媒体产品,3个江西人中就有一个人下载,总体用户目前达到1500万。在“抢地盘”上,该集团努力打造融媒体的集群效应,依托江西媒体客户端,贯通纸、网、端,在省、市(州)、县(区)三级建立共享共融的“中央厨房”,在11个地级市建立N个分站点,搭建“3+N”金字塔形融媒体集群,形成了大合唱。

  这些实践表明,传统媒体通过自我整合,不仅建立了融媒体中心,还在媒体融合的发展阶段中树起了一面旗帜。

  发挥主流媒体作用,占领信息传播制高点

  在互联网技术应用特别是移动技术飞速发展的今天,传统媒体面临的舆论生态、市场竞争更为激烈。在互联网形态下,一些传统媒体对舆论的引导权、话语权逐步被削弱,体制内的官方舆论和自媒体时代的民间舆论博弈日渐凸显;一些别有用心的人在网络上肆意宣泄,宣扬歪理邪说,制造各种谣言,散布非法言论,这对意识形态领域工作提出了新的要求。

  作为党领导下的主流媒体,新闻舆论必须承担起习近平总书记所提出的“48字”职责使命,始终坚持马克思主义新闻观,坚持正确的舆论导向,坚持正面宣传为主,真正用党的路线方针政策来统一思想、凝聚力量,不断壮大主流思想舆论阵地,占领信息舆论制高点,牢牢掌握意识形态宣传的主动权。作为承担宣传党的主张、弘扬社会正气、通达民情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、发挥舆论监督等职责的新闻人,更应该切实强化“四个意识”,充分利用互联网的特点和优势,自觉在围绕中心、服务大局中找准媒体融合的坐标定位,进一步强化互联网思维和一体化发展理念,真正做到“融为一体、合而为一”,持续推动各媒体资源整合,牢牢占领信息传播的制高点,进一步深化主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

  在这一过程中,省级党报所领导的客户端,在2016年形成了后发之势。不少媒体集团发挥地方优势积极制造集群效应,抢占网络舆论场阵地。如四川日报报业集团重点解决布局问题——以《四川日报》和《华西都市报》为龙头抓新媒体集群;湖南日报报业集团除推出目前拥有1700万次下载量的客户端——新湖南外,还努力打造100多个“两微一端”的新媒体矩阵;重庆日报报业集团积极应对受众阅读习惯变化,打造新传播格局下的多元内容产品体系,一方面促使各媒体形成自己的内容产品链,另一方面完善集团多元的内容产品体系。2016年全年,重报集团所属纸质媒体发稿23万条,新媒体发稿150万条,新媒体发稿数达到传统媒体的6.5倍。

  应当看到,主流媒体正在利用互联网积极适应新闻舆论工作新形势、新任务,不断加强对新闻舆论的管理。但同时,主流媒体还要继续强化党报姓党,党管媒体、党管新闻,增强政治、政权、阵地意识,切实发挥好主流媒体的中流砥柱作用。

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(责任编辑:刘淼)
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