李秋红:浅谈广电媒体广告供给侧结构性改革

2017-09-06 14:07 来源:中国新闻出版广电报 作者:李秋红

  广电媒体广告必须适应新形势新要求,加快自身供给侧结构性改革,优化产品,调整结构,着力减少无效和低端供给,培育建立新的竞争优势

  广电媒体要大力推动广告产品创新转型升级,更加注重体现新发展理念、产品的质量和品牌、新产业新经济、广告创意与呈现,以“互联网+广告”创新媒介形式,形成不同性质和领域间的媒介联动发展

  广电媒体要深入推进广告传播创新转型,强化精准传播、融合传播、互动传播、共享传播

  广告是商品经济的重要组成部分,其角色与定位显而易见,即服务于社会主义市场经济建设。广告宣传是经济宣传的一部分,是连接市场经济中供给侧与消费需求侧的桥梁、纽带。因此,广电媒体广告必须适应新形势新要求,主动服从、有效服务,加快自身供给侧结构性改革,优化产品,调整结构,着力减少无效和低端供给,培育建立新的竞争优势,在服务国民经济健康发展的同时持续实现自身健康发展。

  坚决抵制虚假广告

  虚假广告在基层广电存在较多,在损害媒体宣传公信力的同时更不利于经济健康发展。对于基层广电特别是一些县级广电播出机构存在的各种变相虚假广告,不但要出重拳,还要着力解决先整治后反弹、边整治边反弹等问题。

  国家新闻出版广电总局对此高度重视,近年来连续出台相关文件规范广播电视商业广告的播出秩序。一是清理医药类广告。限制医疗、药品、医疗器械、保健品等7类产品、企业或服务的广告,单条不得超过1分钟,去年全国范围内就清查了63家电台124个频率的医药类广告。二是规范医疗养生节目秩序。按照《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》严格要求,要求1档养生节目限期整改,叫停3档违规养生节目,全国各级播出机构医疗养生节目秩序日益趋好。

  2016年,总局还受理查处广告投诉2840余件,根据群众举报,及时叫停了内容虚假、误导受众的扫二维码参与的竞猜答题类广告。这些措施提高了管理实效,促进了广电广告健康有序发展。

  各省级广电部门也有所侧重地开展了整治广播电视虚假违法医药广告专项行动,值得肯定。

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(责任编辑:时晓莉)
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