传播格局转型与新宣传

2017-10-16 09:09 来源:《现代传播》 作者:张涛甫

  【摘要】互联网的全面崛起改写了中国传播格局,倒逼宣传理念、框架、模式以及战术的系统性变革。在互联网语境下,鉴于网民集群行为的复杂性和特殊性,需要以去意识形态化的方式,运用科学的逻辑和方法,揭示网民集体行动的逻辑,在此基础上,对目标受众的态度和行为予以有效影响和引导,方能实现宣传预期。这种新语境下宣传理念、策略和技术路线转变,我们用“新宣传”概念进行命名。

  【关键词】传播格局 新宣传 社会认同 集群行为

  【作者】张涛甫

  【作者单位】复旦大学新闻学院

  【基金项目】本文系国家社科基金重点项目“增进当代中国价值观念的国际理解与国际传播策略研究”(项目编号:15AZD026)的研究成果.

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(责任编辑:时晓莉)
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