李晓燕:地方广播电台与读者互动更重“本土味”

2017-10-17 13:40 来源:中国新闻出版广电报 作者:李晓燕

  新媒体的出现严重分散了电视、广播的观众和听众,传统广播必须与时俱进,实现新媒体和传统媒体的融合发展。

  传统广播按时刻表规律播出,每一档节目都有其固定的播出时间段。这直接导致听众听广播的时间、地点受到极大限制,影响了听众的参与。如今从中央电视台、中央人民广播电台到各省级卫视、省级广播电台,媒体融合工作都取得很大进展,地方广播媒体应学习中央及省级广电媒体的媒体融合经验,积极开展与听众各种形式的互动,让本土听众也享受媒体融合时代给大家带来的便利。

  发展网络电台

  传统广播时代,听众回顾收听只能依赖于广播的重播,但重播时间听众不好掌握。网络电台的出现解决了这一问题,听众在网络上可根据自己的需求即点即播。

  通俗地讲,如果听众错过某一节目播出时间,可以通过网络电台进行点播,不受传统广播的时间限制。同时,听众可对广播节目进行评价甚至参与讨论,这种形式可发挥听众的主观能动性,让广播媒体第一时间获取听众好的建议,便于及时改进内容和提高节目水平。

  网络电台收听方便,听众可根据自身实际情况,随时中断、回顾或反复收听,听众在网络上收听广播还可获取除音频之外的如文字图片、视频动画等更多丰富多彩的内容。

  融入多样互动方式

  电话互动。电话互动是广播节目与观众互动的最初形式,相对于其他方式来说,电话互动锻炼了主持人的临场应变能力,没有排练的即时对话体现了节目真实、生动的特性。晋中广播电视台《时尚惠生活》是一档为大家介绍各种美食的节目,听众在直播中通过电话报名参加听友品餐团,第二天由主持人带大家到所介绍的饭店实地品尝,让大家与听友通过电话来分享美食。这档节目在播出期间热线不断,深受大家的喜爱。

  嘉宾互动。邀请知名嘉宾与听众进行交流,能够吸引更多听众关注广播节目。嘉宾互动模式使广播节目形成了听众—嘉宾—主持人三位一体的互动形式,激发听众的参与兴趣,使广播节目更富有可听性。

  微博互动。微博互动的最大优势是让听众的主观能动性被充分调动,发挥出双向交流的价值。

  微信互动。微信的语言、图片、视频等功能深受新时代年轻人的喜爱,也是目前广播运用最多的互动方式。山西文艺广播节目《心情冲浪》充分利用微信互动平台,融入微信语音、文字、关键词评论等多种功能,听众可以在微信公众号的互动栏目中进行交流。节目开始,主持人利用太原方言调动当地听众的参与兴趣,通过微信的语音功能与听众互动,这样的互动模式很大程度上实现了听众—主持人的双向交流。

  不断调整节目播出形式

  在媒体融合时代,微信、微博等新型的互动方式已成为人们生活的必要组成部分。地方广播媒体要适应这种转变,推出符合广播特点的互动方式。广播节目应运用多种互动手段创造更多的附加价值,在继承传统广播经验基础上,融入更多创新理念,不断调整节目播出形式,让广播的声音传得更远。如电视广播节目中微信摇一摇的互动方式,实现了媒体与观众的实时互动,在短时间内快速提升了有奖竞猜活动的热度,这是传统广电媒体无法做到的。

  当下社会智能手机充分普及,地方广播媒体可尝试与相关APP进行合作,当听众对某节目或节目中的广告产品感兴趣时,可直接通过该APP了解详细内容并进行交易。广播媒体管理者应鼓励广播节目进行媒体融合的各种探索,这样才能在媒体融合时代谋求一席之地。

  (作者单位:山西省晋中广播电视台)

 

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(责任编辑:时晓莉)
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