【摘编】主流媒体意识形态传播方式的两个转变

2017-12-25 13:57 来源:中国社会科学网 作者:雷洋

  原文标题:自媒体时代主流媒体意识形态传播方式的两个转变———从大众化和感性化趋势性变化说起

  原文作者:雷洋,中国社会科学院马克思主义学院新闻学博士生

  原文出处:《新闻爱好者》2017年第10期

 

  面对新形势下意识形态传播方式、途径、内容和形式等发生的深刻变化,主流媒体理应把握好当下意识形态传播过程中大众化和感性化两个重大趋势性变化,依靠良好的专业品质,主动发挥“内容为王”的优势,在创新传播方式上实现两个转变,增强主流意识形态对民间舆论场的引导,最终实现两个舆论场的同频共振。

  一、传播方式从独白式宣传到对话式交流转变

  (一)意识形态传播过程中的大众化趋势性变化

  1.传播途径:单位传播转向社会传播

  随着新媒体的广泛应用,多元的传播通道,多元化的传播主体,去中心、去权威的非线性交互传播模式,使得意识形态传播的形式不再只依靠自上而下的纵向传播,反倒是给横向传播提供了可能,社会成员之间可以通过自媒体进行信息的水平流动,实现平面化价值沟通和信息传播,单位的边界被突破,个人为基本单位的社会传播构造被激活,即每个人都可能成为一个独立的“传播基站”,向更广阔的社会群体进行辐射传播。

  2.信息权力:官方化向民间化转变

  在自媒体的传播中,信息权力由官方化向民间化扩展,虽然传统的信息传播者和控制者可以通过公共性的自媒体如新闻博客、官方微博、官方微信公众号继续正面引领社会公共性议题和事务,但是早已失去信息生产和发布的特权,受众也不再是处于“你打我通”的被动地位,相反,受众以个体的形式成为传播的自由主体,“不再接受被一个‘统一的声音’定义对错”。

  (二)向对话式交流转变的理论依据和实践逻辑

  1.共享和互动的传播关系符合互联网时代精神

  梳理大众传播研究历史,关于“传播是什么”的研究先后出现了六种观点。虽然六种分类各有不同,但从历史唯物主义出发,传播是基于人类关系的一种社会互动过程,传受双方彼此平等交流和对话,获得理解和取得共识,更符合现阶段社会传播的发展需要, 更适应当下信息分权的格局,更有助于官方主流意识形态的重新构建。

  2.向对话式交流转变的现实路径

  主流媒体传播主流意识形态引领民间舆论场时,应在遵循新媒体平等、匿名、开放、互动的传播规律的前提下,融入技术和数据,引入像数据可视化和H5交互式传播等适宜传播的信息形态,创新互动机制,采用多样化传播手段,深度挖掘主流意识形态现实人文关怀,及时回应公众的利益诉求,积极营造参与感,促使其从“控制宣传”到“协商互动”转型,从外部的硬灌输变为内外结合共生的软灌输上来,凸显传播效果,拓宽传播深度。

  二、传播方式从高语境传播向低语境传播转变

  (一)意识形态传播过程中的感性化趋势性变化

  一方面,移动互联技术和手机通信的日益普及使得意识形态的思想观念轻易地存在于影视形象和符号象征中。另一方面,互联网及新媒体本身具有天然的草根性,使用者为大量的城市普通市民及社会边缘弱势群体,他们是感性传播的主体。再加上感性层面的心理活动始终在他们的意识活动中占据主导位置,他们中的多数人对非理性、非逻辑的信息内容具有广泛的认同感。

  (二)向低语境传播转变的理论依据和实践逻辑

  1.高低语境之分与新闻话语的低语境特征

  语境对媒体话语的作用表现为两类:一类是制约作用,即传者必须选择适合语境的语言表达形式;另一类是解释作用,即受众可以借助语境弥补新闻文本中省略的推论过程,或消除有歧义的词语,加强文字的表达语义。

  媒体话语体系中占据主导地位的是新闻话语,其重要特征就是口语化。党的新闻宣传及舆论引导工作也要求党的路线、方针、政策迅速同人民群众见面,新闻话语自然就缺乏书面语言反复修改的严密雅正特征。由于主流媒体的意识形态传播,主要是通过新闻舆论进行社会引导,所以,新闻话语具有典型的低语境特征。

  2.向低语境传播转变的现实路径

  自媒体条件下,由于民间话语包含着多元化声音,代表着多元化利益,侧重于公众个体的生存经验和生活经历,具有个人主观性色彩,表现在讲感情、重态度和立场,因此要让受众听到内容,还要让他们听懂内容、接受内容。这就需要新闻话语向民间话语靠近,采用低语境传播方式,让信息内容公开透明,让语言简洁、大方、具体,让表达直观、通俗、易懂。

  三、结语

  综上所述,主流媒体拥有强大的采编和内容策划能力,如若能顺应两种趋势性变化,实现上述两种传播方式的转变,将有助于主流媒体重获优势话语权,克服现实张力与碰撞,实现对民间舆论场“润物细无声”的统摄,成就两个舆论场理性对话。(摘编/时晓莉)

 

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(责任编辑:张赛)
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