2018年中国传媒的基本面与机会点

2018-05-17 08:58 来源:《现代传播》 作者:徐立军 王玉飞

  【摘要】从大媒体发展观角度分析了中国传媒发展的"百年变局",提出了互联网是媒介发展变迁和生态转型的重要因素,它打破媒体发展的一贯逻辑,成为一切媒介的"母媒介"。但是,其弊端是既不能突破媒体信息传播的经典基因,又缺乏相应的"媒体能力",媒体营销价值应该是基于"人与媒介"的关系、接触点及其在不同媒体上产生的不同价值。在这种大的背景下,对中国传媒市场的基本面的判断是:经过一轮融合转型,各媒体市场格局已经渐趋稳定,媒体间"共时"生存将成为常态;受众的媒介接触由分散转为聚合;各媒体广告市场收入趋于稳定并形成胶着状态,电视仍然将占据重要比重,大品牌将回归电视。对中国传媒市场的机会点的判断是:媒体集中度走高,智能大屏将迎来大爆发;媒体融合发展明显提速;与终端绑定的媒体更具竞争力,社交化成为内容传播的标配;全球互联网的下半场主场将在中国。

  【关键词】媒介变迁 传媒格局 传媒产业 传播价值 新媒体

  【作者】徐立军 王玉飞

  【作者单位】央视市场研究[CTR] CTR媒体融合研究院 中国广视索福瑞媒介研究[CSM] 央视市场研究[CTR]战略发展部

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(责任编辑:时晓莉)
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