《全球传播生态蓝皮书(2019)》发布 全景式梳理世界传播态势

2019-12-04 16:15 来源:中国社会科学网 作者:

发布会现场。主办方供图

  中国社会科学网讯 2019年12月4日,第三届CGTN全球媒体峰会暨第九届CCTV+全球视频媒体论坛在北京举行。央视国际视频通讯社智库与北京外国语大学国际新闻与传播学院联合主编、社会科学文献出版社出版的《全球传播生态蓝皮书:全球传播生态发展报告(2019)》在大会上正式发布。

  《全球传播生态蓝皮书:全球传播生态发展报告(2019)》在大传播框架下从生态学视角透视全球传播的产业、政策、技术与理论的现状和趋势,并探讨、呈现彼此休戚相关的联动态势。报告汇集国际传播领域的官方、学界、业界资深专家,深度融合相关政策、理论与实践,从政策—法律、技术—实践、市场—用户、国别—生态四个维度,全面勾勒了2018年以来世界传媒发展和全球传播格局变迁状况,为从业者全面理解全球传播生态、学者创新理论研究范式与方法、有关方面决策参考提供坚实的基础。

  2018年以来,5G商用在中国进入轨道,势必重构全球传播生态。在5G引领之下,区块链、人工智能、云计算、大数据等技术将交互影响,重新定义信息与用户之间的关系,颠覆与重构传媒业上中下游产业,创造未来传媒移动化、数据化、智能化的新生态。

  2018年以来,全球传播生态在用户、渠道、技术、运营、产业、政策等方面呈现六大特征——移动数字化生存成为新常态,全球互联网和社交媒体社会渗透率提速;全球传播信任危机发出预警,社交媒体新闻与传统媒体同时面临信任重建;即时通讯应用在5G背景下全面崛起,技术赋能大背景下短视频和智能语音合力撬动平台与媒体革命;商业转型新阶段数字媒体行业进入订阅时代;产业洗牌:融合、跨界、重组,传媒市场万象丛生;信息规制:全球政策继续深度聚焦数据安全和个人隐私保护。

蓝皮书封面。主办方供图

  5G给视频媒体发展带来巨大机遇

  蓝皮书指出,5G的高速率及大带宽的特点推动视频制播及媒体融合形态的发展,带来了音频视频传输和下载瓶颈的突破与打通,推动世界从“读图时代”向“动屏时代”转换。电视业务变革正在向着生产的集约化、个性化、内容的碎片化、传播的天地一体化覆盖、播出的多平台化和互动性、收看的易得性等方面转变。

  在业务流程方面,5G将全面改进传播方式和收视体验。在5G时代,网络的低时延意味着没有视频会卡顿或中断,现场直播和大文件下载将在眨眼间完成,这对节目制作、信号传输、观众收视等都将带来革命性变化。在信号输入方面,传统电视台可以通过无线通信实现免布线的空中信号连接,灵活适配演播室、机房、采访现场等节目生产设备的位置,为节目制作提供更为灵活、高效的方式。在信号输出方面,在前端信号源输入部分可以满足超高清信号传输、发布多路4K 超高清IP 流,由此实现观众自主选择现场超高清机位的功能。在受众体验方面,5G网络的速度和带宽将支持观众收看超高清内容,而且在体育赛事等节目中可以选择不同机位、多种视角进行观看,改善直播观看体验。在内容制作方面,5G将全力助推超高清视频业务的发展,为8K等超高清视频业务发展提供了可行性技术基础。与5G网络的广覆盖相结合,8K技术将改变传统媒体行业采、编、播全产业链各个环节,全面助力广电行业端到端生产模式的转型升级。

  中央广播电视总台已经将5G新媒体平台建设作为融合发展策略的重要抓手,为实现跨越式发展、建设国际一流新型主流媒体注入新动能。中央广播电视总台已与三大电信运营商、华为公司开展深入战略合作,通过强强联合提升发展质量。中央广播电视总台依托5G媒体应用实验室,积极开展支撑4K超高清视音频节目回传和直播等领域的5G专项技术研发。

  在节目创作方面,中央广播电视总台进一步推动时政微视频5G传输制作、时政直播4K系统拍摄应用。在重大主题宣传中策划推出一批融媒体特别节目,打造全网微视频新范式,借助5G等新技术、新形式提升用户体验。在平台建设方面,中央广播电视总台上线“5G+”频道,推出“全国智慧县级融媒体平台”。《全球传播生态发展报告(2019)》发布之际,中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台于2019年11月20日正式上线。“央视频”是我国首个国家级5G新媒体平台,是中央广播电视总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰。

  短视频产业将逐步过渡到深耕细作、稳步向前的阶段

  蓝皮书指出,2018年以来,在技术创新、行业竞争、资本搅动、政策监管等多重力量的作用下,短视频行业已形成了较为成熟的产业链和稳定的市场格局。在中国,抖音、快手等短视频APP占据一线阵地。

  根据CNNIC报告显示目前中国短视频用户规模达5.94亿,且用户使用时长仅次于即时通讯。到2018年12月,抖音国内日活跃用户(DAU)突破2.5亿,月活跃用户(MAU)突破5亿。

  目前短视频产业在商业模式上形成了广告、电商和用户付费等主要变现方式。艾瑞咨询报告预计中国“2020年短视频产业营销规模将超过550亿元”。

  短视频产业将逐步过渡到深耕细作、稳步向前的阶段。在这个过程中,5G的商业化会让短视频产业的业态更加多样,Vlog等短视频新物种将会快速发展,用户规模稳中有增,商业模式逐渐成熟,资本市场趋于理性,在政策监管之下短视频产业的未来或将更加成熟。

  蓝皮书收入了全球传播领域十余位著名专家学者撰写的报告,在政策—法律层面,深入探讨了传播生态与做大做强国际传播、网络视听的国际规制体系变迁、金砖国家媒体格局、全球传播时代社交媒体新冲突、数字时代美国媒介管制政治法规等关键主题;在技术—实践层面,重点分析了无人机传播技术发展趋势以及信息传播技术变革与电视媒体创新发展路径;在市场—用户层面,对全球OTT TV行业、短视频、媒体融合、中国出版“走出去”等焦点议题进行了深入剖析;在国别—生态层面,重点研究了日本、加拿大传媒生态的现状、趋势与启示,同时,还邀请外籍专家学者对中美贸易摩擦下的全球舆论生态进行了剖析。

  2018年10月16日,首部全球传播生态蓝皮书——《全球传播生态发展报告(2018)》于第二届CGTN全球媒体峰会暨第八届全球视频媒体论坛(VMF2018)重磅发布。自发布以来,全球传播生态蓝皮书受到各界关注与好评,并获得第十届“优秀皮书报告奖”三等奖。根据社科文献出版社皮书研究院公布数据,《全球传播生态发展报告(2018)》在2018年皮书评价中取得426种皮书排名第15位、33种文化传媒类皮书排名第3位的良好排名。

 

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(责任编辑:张赛)
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