《全球传播生态蓝皮书(2020)》发布 全景呈现世界传播态势

2021-02-05 11:10 来源:中国社会科学网 作者:

  中国社会科学网讯 2月3日,中央广播电视总台国际视频通讯社线上举办“第十届全球视频媒体论坛(VMF)”。央视国际视频通讯社智库与北京外国语大学国际新闻与传播学院联合主编,社会科学文献出版社出版的《全球传播生态蓝皮书:全球传播生态发展报告(2020)》(以下简称“蓝皮书”)在论坛上正式发布。

蓝皮书封面。主办方供图

  蓝皮书在大传播框架下从生态学视角透视全球传播的产业、政策、技术与理论的现状和趋势,并细绎、呈现彼此休戚相关的联动态势。报告汇集国际传播领域的官方、学界、业界资深专家,深度融合相关政策、理论与实践,从政策—理念、技术—热点、市场—生态、结构—国别四个维度,全面勾勒了2019年以来世界传媒发展和全球传播格局变迁状况,为从业者全面理解全球传播生态、学者创新理论研究范式与方法、有关方面决策参考提供坚实的基础。

  2019年以来,全球新闻与传播领域热点不断、焦点频现,从传播生态视角呈现六大趋势性特征:流媒体“混战”打响,全球流媒体市场格局洗牌;音频风生水起,平台与媒体齐力抢滩播客;模式革新+玩法升级,社交媒体领域呈现新图景;流量、用户、时长争夺继续,内容市场新风向不断;人工智能(AI)升温,政府、媒体、科技界多方关注;数据隐私保卫战继续,全球数据与信息治理再升级。

  展望全球传播生态热点与趋势,以下四点值得持续关注:第一,全球“Z世代”人数首超“千禧一代”,数字原住民媒介接触习惯不容忽视;第二,反垄断、数字税来袭,科技巨头将面临多重压力;第三,中美“媒体战”提示需关注国际传播环境结构性变化;第四,国际政治经济格局变化下的全球信息传播秩序变革应予警觉。

  主流媒体价值凸显 媒体公共属性回归

  蓝皮书指出,美国皮尤中心(Pew Research Center)、英国传媒监管机构英国通信办公室(Ofcom) 、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)全国网数据等多家研究机构数据显示,新冠肺炎疫情期间大屏价值回归,主流新闻媒体成为全球受众最有效和值得信赖的信息获取渠道。

  中国主流媒体坚持权威信息发布,加大融媒体报道,重点打造评论和观点传播矩阵,及时有效回应、反驳关于疫情的偏见与不实言论。2020年1月22日至6月30日期间,中央广播电视总台所属央视国际视频通讯社多层次、高密度发布疫情防控新闻内容,仅采用相关视频素材的境外广电媒体就有1885家,遍布84个国家和地区。其中,“中国人团结‘战疫情’”“中国卫健委等部门权威信息发布”“国际疫情动态”相关内容得到包括FOX、CNN、NBC、BBC、德国电视一台、欧洲新闻台等境外媒体关注。

  中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台创新推出“疫情24小时专栏”和“与疫情赛跑——全景直击武汉火神山、雷神山医院建设最前沿”系列慢直播,通过5G信号高清、全过程实时展现火神山和雷神山两所抗疫医院争分夺秒抓紧建设的情况。“疫情24小时”系列慢直播累计观看人数超过1亿人次,相关微博话题“云监工”阅读量超过3亿次。

  疫情期间,公共服务型新闻复兴,商业化削弱,媒体公共属性回归。包括欧洲广播联盟(EBU)、西班牙《每日新闻报》、加拿大CBS、美国《彭博新闻》《华盛顿邮报》《纽约时报》等媒体都取消了付费内容,为全球受众提供免费疫情资讯服务。例如,疫情期间EBU充分发挥超强新闻采编能力和250个实时传输新闻频道优势为受众提供疫情实时免费报道,其受众每日观看时长增长了14%。加拿大广播公司也通过提供24小时免费的英语和法语疫情新闻服务,观看量迅速增长。

  短视频商业模式进化 社交电商化成为新风口

  蓝皮书指出,2019年以来,中国短视频用户规模进一步增长,市场地位逐步巩固,但发展的同时也面临增长放缓、市场竞争加剧等挑战。短视频产业通过平台激战、内容进化、用户下沉、商业进化、出海加速等方式实现产业生态的重构,版权意识和内容安全意识得到进一步的明确。

  短视频变现模式多元化。广告模式趋于成熟,直播带货、电商变现释放巨大市场空间,游戏变现成为新的探索路径。社交平台正在从简单的内容聚合平台转向综合性服务平台,甚至成为直接销售的强大工具。

  从国内的微信、抖音,到国外的Facebook、Instagram,国内外社交平台纷纷迈向电商化之路。2020年8月,Facebook新板块Facebook Shop上线,成为其在社交商务领域迈出的一大步。不同于以卖货为主要业务、用户“即买即走”的纯电子商务平台,社交媒体平台更具用户粘性,用户的购买行为往往被镶嵌在一定的社交场景中。通过社交平台直接购物日益成为一种消费习惯。研究显示,随着精通技术的千禧一代和Z世代开始接触社交电商,认为社交媒体“正迅速成为我最重要的购物工具”的消费者比例从2015年的29%飙升至2018年的45%。

  蓝皮书指出,内容和用户是短视频产品的双重驱动力,在用户增长遭遇行业“天花板”的背景下,各大平台开始加大对内容的争夺,包括创作者、版权等方面。其中,版权成为平台之间竞争的主要标的,在竞争的过程中也引发了一系列的版权纠纷。

  短视频产品以UGC为主要内容来源之一,这决定了其版权治理存在较大的难度。2019年短视频平台之间关于版权的纠纷主要集中在流量IP版权上,这也是平台遏制竞争对手、避免内容同质化、规避风险的关键筹码。但是,在用户生成内容的背景下,内容侵权的问题依然突出。同时,平台内容审核机制的不健全,监管部门介入的滞后性造成了内容侵权问题依然存在。

  内容安全是短视频行业的红线,在经历了2018年的相关约谈、关停事件之后,2019年短视频平台内容安全全面升级。这种升级主要表现在以下三个方面:一是完善平台用户协议,明确内容安全的红线;二是通过技术识别、人工审核的方式对平台内容进行监管,打击暴力、谣言等危害内容;三是严肃处理违规内容和违规账号,下架相关内容、关停相关账号。

    (社会科学文献出版社/供稿)

 

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(责任编辑:张赛)
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