延安时期中国共产党形象传播及其历史经验

2018-05-23 07:39 来源:光明日报 作者:李春燕

  1921年中国共产党成立以后,领导各族人民取得了举世瞩目的辉煌成就。在此过程中,我们党用先进的理念和非凡的成就塑造出鲜明饱满的马克思主义政党形象,并为广大人民群众乃至国际社会接受和拥护,为我们党带领广大人民群众取得革命成功奠定了良好的基础。政党形象作为政党本质的一种外在表现,指公众对一个政党的认识和评价,是政党内部和外部的认知主体对该政党的政治理念、品质、能力和作风等因素的综合评价和认识,政党形象传播有助于增强党的凝聚力、动员力和影响力。中国共产党一贯主张并善于从历史和传统中寻找前进的力量和经验,回顾历史,我们发现延安时期(1935年10月到1948年3月)中国共产党成功的形象塑造与传播是我们党获得中国人民和国际社会认可、认同的重要途径,也是其生存与发展的重要基础,其经验尤为珍贵,值得总结学习。

  1、形象定位和形象维护相统一,提升中国共产党形象的凝聚力

  延安时期,中国共产党刚刚经历了与“左”倾教条主义者的斗争,损失惨重;国民党顽固派掀起了新一轮的反共高潮,危机四伏;由于信息不对称、敌对势力的诋毁等原因,国际社会对中国共产党及其领导的中国革命存在诸多偏见。面对这些不利因素,中国共产党重视自身的形象传播,提升了党的凝聚力。中国共产党的形象定位清晰、准确,主要体现在党的目标、品质、能力、作风等方面。具体来讲,中国共产党全心全意地为人民服务,以实现共产主义为目标;表现出廉洁奉公、艰苦奋斗的品质;团结党内外力量,具备领导革命、英勇善战的能力;凸显求真务实、联系群众的作风。几大因素综合为一体,向国内外展现了一个马克思主义先进政党的形象。正是在这样一种正面形象的感召下,党的凝聚力、影响力和社会认同度不断提高。

  这一时期,中国共产党的形象传播也受到一些外界因素的影响,往往导致受众对党的认知出现一些偏差。主要表现在三个方面:一是国民党顽固派通过多种渠道贬低、污蔑中国共产党,严重地损害了党的形象。针对敌对势力的污蔑,毛泽东在《〈政治周报〉发刊理由》中强调,在宣传上,一定要用事实说话,“请看事实”是维护中国共产党形象的最可靠的武器;在革命中,抓好“三大法宝”:统一战线、武装斗争和党的建设,用实际行动向外界展示一个讲团结、有作为、有组织的先进政党的形象。二是国际社会对中国共产党的认知存在偏差,党必须不断借助国际舆论力量传播真实情况,改变国际社会对中国共产党的偏见。埃德加·斯诺的《西行漫记》《红区内幕》、艾格尼丝·史沫特莱的《中国红军在前进》《中国人民的命运》等作品都是这方面的典范,对于国际社会了解中国共产党的真实形象起到积极的作用。三是少数党员干部以权谋私,贪污腐败,对党的形象造成危害。我们党高度重视惩治贪污腐化、加强作风建设,《陕甘宁边区政府公布边区惩治贪污暂行条例》《陕甘宁边区施政纲领》《陕甘宁边区政务人员公约》等文件中,详细地规定了对贪污腐败行为的处罚政策。1939年,陕甘宁边区司法部门共办理84件贪污案件、20件渎职案件;1941年,共办理36件贪污案件、9件渎职案件。这种高压态势在广大党员干部中起到巨大的威慑作用,大大地减少了腐败现象,维护了中国共产党的形象,提高了党的凝聚力。

  2、个体形象与整体形象相一致,提升中国共产党形象的号召力

  延安时期,中国共产党不仅重视党员个体形象的传播,也重视党员整体形象的传播。发挥典型形象的模范带头作用,提高党在人民群众中的威信。党员干部的身份特殊,露面机会多,影响范围广,具有典型性和代表性。如果党员干部徇私枉法,贪污腐败,就会影响整个党员队伍的形象。针对延安时期少数胸怀私利的党员所造成的不良影响,中国共产党一方面依法严肃处理,绝不姑息迁就;另一方面展现了大量可亲可敬、真实可信的共产党领袖以及普通党员的形象。《解放日报》《新华日报》在重庆谈判、延安整风等重大事件中,主动设置议题,旗帜鲜明地报道毛泽东的主张和态度,真实地呈现了中国共产党领导人英明伟大、纪律严明的形象。媒体多次报道毛泽东、周恩来、陈毅等党员干部日常生活、社会交往等方面情况,反映了党员干部与民同乐、艰苦朴素的情况。除此之外,媒体还聚焦一批模范党员,树立先进党员的形象。张思德牺牲之后,毛泽东发表了著名的《为人民服务》的演讲,高度赞扬了张思德不计个人得失,忠实地为人民服务的精神。随后,《为人民服务》这篇演讲稿在《解放日报》《新华日报》《战友报》等发表,在广大党员和人民群众中产生深远的影响,具有积极的示范作用。

  在整体形象方面,红军到达延安之后,加大了党员形象建设的力度,通过大众传媒、群众大会和人际传播等渠道,向外界传播中国共产党的整体形象。1939年5月,陈云发表了《怎样做一个共产党员》(《解放》第72期),明确地提出了共产党员的标准,其中包括:要终身为共产主义奋斗,要坚持革命利益高于一切的原则,要成为群众的模范等。这些标准既是对党员个人的要求,也是对全体党员的总体要求,为党员形象传播提供了范本,提升了党员形象的号召力。中国共产党多次在政府报告和各类文件中告诉人民群众:在各个部门,无论是党员干部,还是普通党员,和普通百姓是平等的,没有任何私利和特权。在媒体报道中,经常出现党员干部和广大群众同甘共苦、艰苦奋斗的事例。党员与老百姓同吃同住,同工同酬,共产党的干部是人民群众的“勤务员”。这些事实发生在人民群众身边,并不断地见诸报端,人民群众从中真正认识到,党员干部和广大人民群众是统一的整体。

 

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(责任编辑:韩卓吾)
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